Как отразится повышение ставки НДС на гостиничном бизнесе в 2026 году
В первую очередь вырастут закупочные расходы. Продукты питания и без того дорожают, а рост НДС ускорит этот процесс: ретейл закладывает налог в цену, и это напрямую отражается на себестоимости. Причём рост затронет не только продукты для шведского стола и ресторанов, но и электронику и технику — здесь давление усиливается дефицитом компонентов и ограниченным предложением.
Вслед за закупками увеличатся общие расходы. Это неизбежно отразится на ценах для корпоративного сегмента. Отельерам придётся закладывать рост НДС и себестоимости продукции в тарифы на номерной фонд. При этом бюджеты корпоративных заказчиков не растут — чаще наоборот сокращаются.
Уже сейчас четырёх- и пятизвёздочные отели конкурируют не только между собой, но и с трёх- и даже двухзвёздочными объектами. Директора готовы отказываться от вау-эффектов, избыточной звёздности и эмоционального маркетинга. Рынок постепенно смещается в сторону разумного потребления, когда гости и корпоративные заказчики хотят понимать, за что они платят. В этом контексте рост НДС становится для гостиниц одним из факторов, ускоряющих переход к эпохе рационализма.
Постепенно на второй план уйдут дорогие визуальные решения, демонстративная роскошь, перегруженность эмоциями. Ключевыми факторами выбора становятся комфорт и соотношение цены и качества. Предполагаю, что спрос на эмоциональный маркетинг будет снижаться, а роль аналитики и работы с данными — расти. Отелям придётся внимательнее следить за поведением гостей, которое быстро меняется.
К сожалению, рост цен не расширяет спрос, а наоборот сужает. Это уже заметно на примере новогодних каникул: гости всё чаще воспринимают их не как праздник, а как просто длинные выходные. Спрос на корпоративном рынке тоже снижается из-за роста налогов. А если текущие демографические и внешнеполитические факторы сохранятся, в следующем году завершится золотая эпоха туризма, которая существовала с момента закрытия границы. И гостиничный бизнес вступит в эпоху ожесточённой борьбы, где победят самые сильные аналитики.
Подробнее по ссылке